Google 廣告文案怎麼寫？廣告沒人點，問題通常在這裡
- 5天前
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如果你正在搜尋「Google 廣告文案怎麼寫」，很可能是廣告已經開了，但曝光轉不成點擊，或者點進來的人就是不詢問。這篇文章從規格說明、標題寫法、CTA 技巧到實際範例，完整整理成一套可以馬上動手用的方法，不用再翻十篇文章。
Google 廣告文案怎麼寫，答案就是：在 28 字元的標題裡把關鍵字、數字、行動呼籲三件事做到，廣告就有機會被點擊。聽起來很簡單，但實際跑過文章的人都知道，明明廣告已經在跑，就是沒人點，或者點進來就跑，根本不詢問。
這種狀況，問題幾乎都出在文案本身，而不是預算不夠。
普賽克整合行銷每個月審查超過數十組廣告帳戶，發現九成點擊率低的帳戶，問題都出在同樣三個地方。這篇文章就是要把這些坑提前告訴你，讓你看完就能打開 Google Ads 帳戶動手改。
Google 廣告文案的基本規格，先搞懂再動筆
寫文案之前要知道的「字數限制」
很多人一打開 Google Ads 才發現，原來廣告文案有嚴格的字數規範，不是想寫多長就多長。搞清楚規格，才不會辛苦寫完卻被系統截斷。
目前 Google Ads 主流格式是回應式搜尋廣告（RSA），規格如下：
標題： 最多可設定 15 組，每組最多 30 字元（約 15 個中文字），每次最多同時顯示 3 則
說明欄： 最多可設定 4 組，每組最多 90 字元（約 45 個中文字），每次最多同時顯示 2 則
顯示網址： 品牌網域後方可加 2 組路徑文字，每組最多 15 字元
廣告被拒登? 這幾件事不能做，很多人都不知道
除了字數限制，以下規則違反了廣告會被拒登：
標題中不能使用驚嘆號「！」
不能使用表情符號
不能在標題或說明中放電話號碼
不能出現誇大承諾或無法驗證的說法，例如「保證第一名」
不能在廣告中使用競爭對手的商標名稱競品分析補充：第一名和第三名競品都有提到格式規範，但沒有人特別說清楚「釘選邏輯」這件事。這是你的文章可以搶佔的內容空白，後面 RSA 段落會詳細說明。
Google 廣告標題怎麼寫？三種公式讓點擊率提高
標題是廣告的門面，決定要不要被點擊
搜尋結果頁上，使用者眼睛停留在廣告的時間不到 1 秒。標題如果沒辦法在第一眼讓人感覺「這就是我要找的」，點擊率就很難好看。
以下是三種實測有效的標題公式：
公式一：關鍵字直接置入
把使用者搜尋的字直接放進標題，Google 會把相符的字詞加粗顯示，視覺上更搶眼。
範例：搜尋「台北室內設計」→ 標題「台北室內設計｜10 年老師傅一對一規劃」
公式二：數字吸睛法
具體數字比形容詞更有說服力，讓人一眼抓到重點。
範例：「3 天完工、5 年保固｜居家裝修免費估價」
公式三：痛點切入法
直接說出潛在客戶心裡的困擾，製造共鳴感，讓他們覺得「你懂我」。
範例：「廣告跑了 3 個月都沒轉換？來找我們做一次帳戶健診」
標題常見錯誤，你可能正在犯
把公司名稱放在標題第一則，使用者根本不認識你的品牌名，沒有吸引力
標題全都在說自己有多好，沒有對應到使用者的需求
三組標題內容太相似，沒有給 Google 多樣化素材去測試哪組表現最好
廣告文案沒人點怎麼辦？三個最常見的根本原因
廣告跑了一段時間，曝光數不少但就是沒人點，大部分情況下不是預算問題，而是文案本身出了問題。
點擊率低，先從這三個方向檢查：
原因一：標題太模糊，使用者看不出來你在賣什麼
最常見的例子是這種標題：「品質保證，服務第一，立即聯繫」。這句話放在哪個產業都適用，也就是哪個產業都不精準，搜尋者根本不知道你是做什麼的。
改法：把你的核心服務或產品直接寫進標題，並加上一個具體說明。
原因二：CTA 太弱或根本沒有 CTA
廣告文案沒有告訴使用者「下一步要做什麼」，他們就不會主動行動。「了解更多」是最弱的 CTA，幾乎不帶任何轉換動力。
改法：用有具體行動意義的 CTA，例如「立即索取報價」、「今天預約，明天諮詢」。
原因三：文案和落地頁說的不一樣
廣告文案說「免費試用」，點進去的頁面卻要填一堆資料才能試用；廣告說「台北門市服務」，落地頁卻是全台服務的總覽頁。使用者感覺被騙，立刻關掉，跳出率暴高。
改法：廣告文案承諾什麼，落地頁第一屏就要兌現什麼，兩者語氣和訴求要一致。
普賽克整合行銷提供免費廣告文案健診，如果你看完這三點覺得某一點說中了你的帳戶，歡迎直接來找我們把問題找出來。
Google 廣告 CTA 怎麼下？依產業給你現成清單
CTA 不是隨便下，要對應使用者當下的心理狀態，CTA（行動呼籲）的任務是把使用者從「看廣告」推進到「採取行動」。不同產業、不同購買週期的 CTA 選擇差異很大，以下依產業分類整理：
服務業（顧問、設計、行銷、法律等）
立即預約免費諮詢
今天填單，24 小時內回覆
免費取得方案建議
電商、零售
限時折扣，今天結帳
加入購物車，免運費
查看今日優惠
B2B 企業服務
免費索取提案簡報
立即申請 Demo
下載免費評估報告
本地服務（水電、裝修、清潔等）
今天約，明天到
免費到府估價
30 分鐘內回電
CTA 下在說明欄還是標題？
兩者都可以放，但有策略差異：
標題 CTA： 直接、強力，適合轉換意圖明確的廣告組別（例如搜尋「台北水電師傅價格」的使用者）
說明欄 CTA： 放在說明欄的 CTA 可以補充更多細節，例如「免費諮詢，不成交不收費，立即填表預約時段」
回應式搜尋廣告怎麼寫？RSA 操作重點一次看
RSA 和以前的廣告差在哪裡？
2022 年之後，Google 正式停用延展型文字廣告（ETA）的建立功能，所有新廣告都必須使用回應式搜尋廣告（RSA）。
RSA 的邏輯是：你提供多組標題和說明，Google 的 AI 會自動測試不同組合，找出點擊率最高的搭配方式。你不是在寫一則廣告，你是在給 Google 一組素材讓它去排列組合。
RSA 操作重點一：每組標題要能獨立成句
因為 Google 可能只顯示其中 1 至 2 組標題，每組標題必須獨立讀起來就有意義，不能依賴其他標題來補充。
錯誤示範：
標題 1：「台北」
標題 2：「室內設計」
標題 3：「免費估價」（單獨顯示任何一組都毫無意義）
正確示範：
標題 1：「台北室內設計，10 年資歷老師傅」
標題 2：「到府免費丈量，3 天出設計圖」
標題 3：「裝修預算規劃，立即預約諮詢」
RSA 操作重點二：釘選位置要謹慎使用
RSA 允許你把特定標題「釘選」在固定位置（第 1、2 或 3 則），確保它一定出現。但釘選太多組會限制 Google 的測試空間，廣告強度指標會下降。
建議：只釘選品牌名稱或最核心的服務說明，其他標題讓 Google 自由組合。
RSA 操作重點三：廣告強度要達到「良好」以上
Google Ads 介面會顯示廣告強度（差、待加強、良好、絕佳）。強度越高代表素材多樣性越好，系統有足夠的組合空間進行測試。
提升廣告強度的方法：
標題數量達到 10 至 15 組
每組標題長度盡量接近 30 字元上限
說明欄提供 3 至 4 組，內容方向各有不同
避免太多組標題內容重複或語意雷同
廣告文案範例有哪些？三個產業直接示範
以下三組範例對應不同產業，可直接參考結構套用到自己的廣告帳戶。
範例一：行銷顧問服務
欄位 | 文案內容 |
標題 1 | Google 廣告代操，透明報價無隱費 |
標題 2 | 免費帳戶健診，找出點擊率低的原因 |
標題 3 | 合作 3 個月，廣告 CPA 明顯下降 |
說明欄 1 | 廣告跑了沒轉換？我們幫你找出問題出在哪，免費諮詢不推銷，今天填表明天回覆。 |
說明欄 2 | 服務涵蓋關鍵字策略、文案優化、每月成效報告，立即預約免費 30 分鐘廣告診斷。 |
範例二：電商品牌
欄位 | 文案內容 |
標題 1 | 防水運動鞋｜台灣製造，耐穿保固 2 年 |
標題 2 | 今日下單，明天到貨，免運費 |
標題 3 | 超過 5,000 位顧客五星評價 |
說明欄 1 | 7 種顏色、3 種寬楦選擇，零基礎也能找到合腳的款式，現在購買享 9 折優惠。 |
說明欄 2 | 30 天無條件退換貨，穿不習慣直接退，購物零風險，立即查看今日折扣。 |
範例三：B2B 企業服務（辦公室設備）
欄位 | 文案內容 |
標題 1 | 辦公室印表機租賃，免押金月繳 |
標題 2 | 全台 200 個維修據點，隔日到府維修 |
標題 3 | 免費試用 30 天，不滿意直接退 |
說明欄 1 | 適合 10 至 500 人規模企業，設備費用轉為固定月租，不佔資本預算，立即索取報價。 |
說明欄 2 | 服務超過 2,000 家企業，配備耗材無限補充，今天申請，3 個工作天內完成安裝。 |
普賽克整合行銷以上範例來自實際操盤的廣告帳戶，想看更多產業的完整文案範本或取得量身建議，歡迎免費預約諮詢。
結論
Google 廣告文案寫得好不好，直接決定你的廣告預算有多少是有效的。標題要在一秒內讓人看懂你賣什麼、CTA 要讓人知道下一步該做什麼、文案和落地頁要說同一件事，這三點抓住了，點擊率和轉換率都會跟著提升。如果你改了文案還是看不到變化，問題可能出在帳戶架構或關鍵字設定。普賽克整合行銷提供免費廣告文案健診，不推銷、只給建議，歡迎直接預約。
常見問題 FAQ
Q1：Google 廣告標題最多幾個字？
每組標題上限 30 字元（約 15 個中文字），RSA 最多可設定 15 組標題。
Q2：廣告文案的 CTA 用什麼詞最有效？
依產業不同，服務業用「免費預約諮詢」，電商用「今日下單享折扣」，B2B 用「立即索取報價」效果最直接。
Q3：回應式搜尋廣告和舊版廣告差在哪？
舊版廣告（ETA）是你寫好固定組合，RSA 是你提供多組素材讓 Google AI 自動測試最佳組合，2022 年起 ETA 已停止建立。
