沒拍影片就落伍了！影音行銷為何成為行銷新主流？
- 客服 里揚
- 5月23日
- 讀畢需時 7 分鐘
已更新：5月23日
你有多久沒好好看一篇文章，卻能為一支影片停下滑手機的手指？
別懷疑，這就是影音行銷的魅力。
在這個眼球注意力只剩「3秒壽命」的時代，你的品牌還停留在圖文？現在，是時候用「聲音 + 畫面」讓你的故事被看見。
不管你是正在起步的小品牌，還是想突破流量的行銷人，本文將帶你一探影音行銷的全貌，從策略、類型、平台到實際操作，一次搞懂！
影音行銷是什麼？掌握數位時代的品牌語言
還在想品牌該不該拍影片嗎？現在這年代，光靠圖片或文案真的不夠力了。影音行銷，說白了，就是用影片說話——不論是短影音、長影片還是直播，只要能透過視覺和聲音吸引觀眾目光、傳達品牌價值的方式，都叫影音行銷。
舉例來說，從 TikTok 的短影音挑戰，到 YouTube 上的產品開箱影片，再到 Instagram 的 Reels 貼文，其實都是影音行銷的延伸形式。只不過，每個平台、每種形式的策略和受眾略有不同，要怎麼做出吸睛又有效的內容，就成了現在品牌經營的關鍵能力。
為什麼品牌不能再忽略影音行銷？
消費者的內容接收習慣，已經改變了，讓你不得不正視「做生意就是要影音行銷」，網路發達的時代，影音行銷讓你的公司更容易被看見！
視覺 + 聽覺 = 更高記憶點與參與度
現代消費者每天在網路上滑過數百則資訊，唯有影片能真正停留觀眾的注意力。根據 Wyzowl 的報告，有 91% 的企業表示影片幫助他們增加了網站流量，83% 認為影片提高了轉換率。
從品牌故事到銷售導購，全都包辦
影音行銷不只是用來打形象，現在還能直接導購、做客服、提高社群互動率。影片的角色越來越多元，也越來越無可取代。
六大影音行銷的類型
影音行銷已成為品牌溝通與引流的主力方式之一，依照目的、平台、內容形式的不同，常見的影音行銷類型可分為以下6種：
1. 品牌形象影片
影音行銷常見的類型有：用來強化企業或產品的核心理念、品牌價值與情感連結，偏重故事性、視覺美感與氛圍營造。
應用範例：形象短片、年度品牌大片、品牌創辦人訪談
2. 商品介紹 / 教學影片
這類型的影音行銷，重點在清楚展示產品特色、使用方式或差異化優勢，幫助消費者理解產品、提升購買意願。
應用範例：開箱影片、產品Demo、操作教學、FAQ影片
3. 社群短影音
社群短影音行銷常見：節奏快、視覺強、帶有娛樂性，用來吸引滑手機的注意力，適合用在Reels、抖音、YouTube Shorts等平台。
應用範例：變裝穿搭、快速食譜、3秒吸睛鉤子影片、搞笑轉場
4. 客戶見證 │成功案例影片
通常這類型的影音行銷，都是透過真實使用者經驗，建立信任感與說服力，特別適合B2B服務或高單價產品。
應用範例：顧客訪談、使用前後對比、合作企業推薦
5. 現場活動 / 花絮影片
活動現場最適合的影音行銷就是像這種：記錄活動亮點、幕後故事或現場氣氛，用來延續曝光熱度、拉近與粉絲距離。
應用範例：快閃店記錄、展覽紀實、品牌拍攝幕後花絮
6. 廣告型影片（付費投放）
設計給Facebook Ads、YouTube、LINE Ads等平台的廣告素材與短影音相似，著重前三秒吸睛、CTA強烈、精準導購。
應用範例：5~15秒素材剪輯、輪播型產品廣告、動態銷售影片
影片行銷好在哪？又有什麼地雷？一次幫你說清楚！
現在做行銷，不會用影片真的落伍了！從短影音到品牌故事，大家都在拍影片。但影片行銷雖然很吸睛，真的這麼萬能嗎？本篇幫你分析影片行銷的「好處」跟「地雷」，讓你在決定策略時能少踩坑、多加分。
為什麼影片行銷這麼夯？3 大優勢你一定要知道
1. 超吸睛，互動率爆高
跟圖文比起來，影片真的比較容易讓人停下來看。根據調查，有 91% 的消費者說他們想看更多品牌影片，這數字直接說明一切。
網站有人看影片，停留時間多出快 3 倍
社群平台上，影片互動率比圖文高出 38%，比純文字還高 135%
78% 的人每週會用手機看影片，手機友善這點根本完勝
案例：GoPro 靠用戶自己拍的影片打造社群，每支影片平均都好幾十萬觀看，YouTube 訂閱超過千萬，證明影片真的是品牌黏著度神器。
2. 想提升轉換率？影片絕對是你的神助攻
影片不只吸睛，還能讓人「買單」。放影片在產品頁面，轉換率可以提高 80%，你沒看錯。
影片訊息記憶度高達 95%，文字只有 10%
有 84% 的人說曾因影片而決定購買某個產品
放影片的品牌，整體品牌好感也提升很多
各產業影片成效比較：
產業 | 影片帶來的轉換提升 | 實戰亮點 |
電商 | +64% | 蝦皮用短影片推商品，轉換率+27% |
B2B服務 | +41% | SAP 用客戶見證影片提高銷售 leads |
線上教育 | +86% | Udemy 課程預覽片，銷售直接翻倍 |
美妝 | +73% | Sephora 教學影片提升銷量32% |
那影片行銷有沒有缺點？當然有！3 大挑戰你得先知道
1. 製作費用高，預算壓力大
一支看起來專業的影片，平均成本就從 $1,000 美金起跳，內容越複雜，花越多。有些企業光是預算就先退卻。
2. 做一支影片時間長，沒效率可能拖死案子
1～2 分鐘的影片，從腳本、拍攝到後製，常常就要花上 3～4 週，如果又改來改去，成本更高。
3. 不會剪、沒人拍，技術卡關超常見
根據調查，有 將近一半的行銷人員說：影片製作技術是最大門檻，不是每個團隊都有攝影師、剪輯師跟導演。
中小企業怎麼做影片行銷？資源少也能玩得好！
其實不用花大錢，你也能用簡單的方法做出有感的影片：
直接用手機拍：現在手機鏡頭很強，拍社群影片絕對夠用
用免費剪輯工具：像 Canva、InShot，新手也能上手
主打短影片：15～60 秒最剛好，觀眾不跳、製作也快
只做幾支高品質影片：預算集中在大檔期做形象片，其餘小影片可以輕量化處理
善用免費素材庫：像 Pexels、Artgrid，拿現成影片來剪也超方便
重點提醒：觀眾要的不是完美，而是真實。有 59% 的消費者表示，比起超高質感，他們更在意影片有沒有「真實感」和「人味」。所以別怕拍得不夠專業，有故事、有內容、有共鳴才是王道。
影音行銷策略怎麼做？一篇帶你拆解五步驟
Step 1：鎖定正確受眾
別再廣撒網！你要先搞清楚你的影片是拍給誰看的——年齡、興趣、需求、生活型態，通通要清楚。只有了解受眾，內容才能對味。
Step 2：設定影片目的
你是要曝光品牌？吸引用戶點擊？還是提高網站轉換率？目標不同，腳本、長度、形式自然也不同。別做一支什麼都想說，結果觀眾都不記得的影片。
Step 3：選對平台與形式
TikTok：娛樂性高、節奏快、容易爆紅
YouTube：適合中長篇、深入主題、導流能力強
Instagram Reels：視覺美感 + 快速吸引眼球
Step 4：內容規劃與拍攝
別以為拍影片就只是拍！從腳本、分鏡、拍攝流程到剪輯節奏，每一步都影響觀眾的觀看體驗。好的內容應該讓觀眾在第一秒就被吸引，30 秒內知道你想說什麼。
Step 5：數據追蹤與持續優化
影片上線後要做的不是等爆紅，而是看數據：完播率、跳出率、互動率、導流點擊率，有哪些地方做得好？哪邊需要調整？這些都決定你下支影片要怎麼拍更好。
影片行銷應用在哪裡？搞懂平台，流量才會爆！
影片拍得再好，丟錯地方還是沒人看！現在影片超多平台可以上，但每個平台的受眾、演算法、影片喜好都不一樣。如果你想讓影片不只是「被看到」，還能「被記住、被分享」，那就一定要搞懂各大平台的操作邏輯。
常見的四大社群媒體平台
各大社群平台對影片內容的處理邏輯與效益表現各有不同，需針對性優化內容獲得最佳成效。
Facebook 影片策略：
Facebook 影片演算法偏好長時間觀看與高互動內容，影片首 3 秒決定留存率
靜音自動播放機制要求影片需加入字幕，研究顯示加入字幕可提升 12% 的觀看完成率
最佳影片長度為 1-3 分鐘，Facebook IQ 數據顯示此長度的互動率高出 30%
直播內容獲得演算法加權，平均觸及率較一般影片高出 3 倍
Instagram 影片優化：
Reels 短影音獲得最高自然觸及，平均觸及率是一般貼文的 2.7 倍
垂直 9:16 全螢幕格式表現最佳，橫式內容觸及率下降約 40%
影片開頭 0.65 秒內需抓住注意力，否則跳出率顯著上升
使用適當主題標籤可增加 12.6% 的發現率
TikTok 影片策略：
演算法重視觀看完成率與互動率，比粉絲數更重要
垂直格式、高飽和度、快節奏剪輯效果最佳
15-30 秒內容完成率最高，有效傳遞單一訊息時最有效
早期參與趨勢挑戰可獲得 45% 以上的曝光優勢
YouTube 影片優化：
SEO 導向平台，標題與描述關鍵字佈局影響排名
首 15 秒觀看體驗決定算法推薦，影片留存率是關鍵指標
較長形式內容 (8-15 分鐘) 容易獲得演算法青睞
高互動視頻能提升相關推薦曝光，增加 32% 的自然流量
善用影音行銷，讓品牌說故事
影音行銷不再是加分項，而是「基本配備」。在這個眼球注意力爭奪戰的年代，沒有影片，就等於錯過了大半機會。如果你準備好讓品牌更有聲量、更有影響力，不妨從一支有策略的影片開始！
常見影音行銷問題（FAQ）
影片要拍多長才剛好？
看平台！TikTok、Reels 建議 15-30 秒最剛好，YouTube 可拉長至 3-8 分鐘，內容越深入，時間越能拉長。
小品牌也需要做影音行銷嗎？
當然需要！現在的影音門檻沒你想像的高，手機拍影片 + Canva 剪輯，就能做出入門級好作品。重點不是器材，是影音行銷內容。
我沒經驗可以找誰協助？
你可以找像我們這樣的整合行銷公司，從腳本到拍攝、上架、廣告投放全包，幫助你快速進入影音行銷的世界。
