Google廣告類型有哪些？搜尋到 PMAX 六種一次看清楚

Google 廣告類型共分為六大種，包含搜尋廣告、展示廣告、影片廣告、購物廣告、PMAX 最高成效廣告與需求開發廣告Demand Gen。很多人第一次投廣告，直接從搜尋廣告下手，但每種類型對應的使用情境完全不同，選錯了不是「稍微沒效」，而是從第一步就走偏，再怎麼調整也很難翻轉成效。這篇文章從實際情境出發，帶你搞懂每種廣告的差異，以及第一次投放該怎麼選。

選錯廣告類型，預算再多也難有成效

很多老闆反映：「廣告每個月花了好幾萬，但詢問單就是進不來。」當我們進到帳戶裡面看，問題往往不是文案不夠好，也不是出價太低，而是廣告類型從一開始就選錯了。

舉個常見情境：一間 B2B 顧問公司，提供的是「企業品牌策略規劃」，客戶單價高、決策周期長。這類服務不適合用展示廣告大量曝光，因為潛在客戶不會在滑網頁時衝動決定合作。但如果改用搜尋廣告，鎖定「品牌策略顧問推薦」、「整合行銷公司台南」這類主動搜尋的關鍵字，找進來的人本身就有需求，轉換機率就高很多。

廣告類型的選擇，本質上是「你要在什麼時間點，對什麼心理狀態的人說話」。搞清楚這一點，廣告預算才不會白燒。另一個常被忽略的問題是帳戶結構混亂，明明廣告類型選對了，但廣告活動和廣告群組的設定一團亂，廣泛比對失控、否定關鍵字沒有設，系統就會把預算灑向完全不相關的流量。光換文案是沒用的，根本問題在結構。

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Google Ads 有哪些廣告類型？六種類型一次看

Google Ads 廣告類型目前主要分為六種，每種版位、收費方式與適用情境都不一樣：

一、搜尋廣告（Search Ads）

這是最多人第一個接觸的廣告類型。當使用者在 Google 搜尋框輸入關鍵字，廣告就會出現在搜尋結果頁頂部或底部，標示「贊助」字樣。

搜尋廣告的核心邏輯是「攔截需求」，在消費者主動搜尋時出現。因為對方本身就有意圖，轉換率通常比展示廣告高。

適合的情境：

• 有明確服務或產品，希望直接帶詢問或購買

• 消費者已知道自己要找什麼，有搜尋習慣

• 客單價中等以上，值得付點擊成本

二、展示廣告（Google Display Ads / GDN）

展示廣告不依賴使用者主動搜尋，而是把圖片或橫幅廣告投放在 Google 多媒體聯播網合作的網站、App 與 Gmail 上。觸及範圍廣，可接觸全球約 90% 的網路使用者。

這類廣告強項是「品牌曝光」，但點擊率相對低，單靠展示廣告直接帶轉換效率不高。通常會搭配再行銷一起使用，對已看過你網站的人進行二次觸及。

適合的情境：

• 新品牌上市，需要快速建立知名度

• 搭配再行銷，追蹤已到訪但未詢問的潛在客戶

• 活動、促銷訊息的短期衝量

三、影片廣告（YouTube Ads）

影片廣告主要出現在 YouTube 播放前後或搜尋結果旁。YouTube 每月超過 20 億活躍用戶，是品牌說故事、展示產品的重要版位。

常見格式包含可略過的串流廣告（觀看超過 30 秒才計費）、不可略過的 15 秒廣告，以及 6 秒的短片廣告（Bumper Ads）。

適合的情境：

• 品牌形象建立或服務說明需要影像輔助

• 受眾年齡層分布廣，YouTube 使用率高

• 搭配再行銷，對看過影片的受眾再次投放

四、購物廣告（Shopping Ads）

購物廣告會在 Google 搜尋結果頁的上方或右側顯示商品圖片、名稱與價格，消費者不需要點進廣告就能看到基本資訊。需要先在 Google Merchant Center 建立商品資料後才能使用。

點進來的使用者購買意願通常較高，因為在點擊前就已看過商品圖與價格，已有基本篩選。

適合的情境：

• 電商平台或品牌官網直售商品

• 希望同時展示多個商品選項

• 強調價格競爭力或視覺吸引力

五、PMAX 最高成效廣告（Performance Max）

PMAX 是 Google 近年推出的 AI 驅動廣告類型，廣告主一次上傳文字、圖片、影片等素材，由 Google AI 自動在旗下所有版位（搜尋、展示、YouTube、Gmail、地圖）進行組合投放，自動找最有可能轉換的受眾。

操作門檻低，但需要足夠的轉換資料讓 AI 學習。帳戶太新或轉換追蹤沒設好的情況下，PMAX 的成效通常很不穩定。

適合的情境：

• 已有穩定廣告成效，每月有超過 30 個轉換事件

• 素材齊全，可提供多組文字、圖片與影片給 AI 組合

• 想擴大觸及但不想分別管理多個廣告活動

六、需求開發廣告（Demand Gen）

需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是 Google 運用 AI 技術推出的廣告類型，廣告版位涵蓋 YouTube 首頁與影片串流旁、Gmail 收件匣以及 Google Discover 動態消息，每月可觸及超過 30 億活躍使用者。

與搜尋廣告「攔截需求」的邏輯不同，Demand Gen 的核心是「主動創造需求」，透過 Google AI 分析消費者的行為與興趣，在潛在客戶還沒開口搜尋之前，就把視覺化廣告投放到他們面前。支援影片與圖片混合投放，並可透過 A/B 實驗持續優化素材表現。

另一個值得注意的地方是透明度：Demand Gen 提供「品牌提升」與「搜尋升幅」等數據工具，讓品牌能實際衡量廣告預算有沒有帶來真實的市場反應，而不只是看點擊與曝光數字。

適合的情境：

• 新產品或新服務上市，市場認知度還不高

• 搜尋廣告流量已到瓶頸，想主動觸及新受眾

• 有豐富的視覺素材（圖片或短影片），希望在高流量版位做品牌建立

• 想對曾瀏覽網站或看過 YouTube 影片的潛在客戶進行再次觸及

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搜尋廣告和展示廣告差在哪？不是同一種東西

這是新手最常搞混的一組。用一句話說清楚：搜尋廣告是「等人來找你」，展示廣告是「主動去找人」。

比較項目	搜尋廣告	展示廣告
觸發方式	使用者主動搜尋關鍵字	系統主動投放給目標受眾
出現位置	Google 搜尋結果頁	各大網站、App、Gmail
廣告格式	純文字	圖片、橫幅、動態廣告
轉換率	較高	較低
適合目的	精準帶詢問或購買	品牌曝光、再行銷
收費方式	每次點擊（CPC）	點擊或千次曝光（CPC/CPM）

實務上，很多品牌會同時使用兩種，讓搜尋廣告負責攔截有需求的客戶，展示廣告負責對沒成交的潛在客戶二次曝光，兩者形成互補的漏斗。要特別注意的是，展示廣告如果沒有設定好受眾條件，或是否定關鍵字缺失，很容易把預算燒在完全不相關的流量上，這也是很多廣告主反映「展示廣告沒用」的主要原因，不是類型的問題，而是設定沒做好。

PMAX 是什麼？為什麼最近這麼多人在談？

PMAX（Performance Max）這兩年在 Google Ads 生態裡被討論很多，原因是它打破了傳統廣告類型的邊界，讓一個廣告活動可以跑遍所有版位。但現實狀況是：PMAX 並不適合每個人。

PMAX 依賴 AI 學習，學習的基礎是「轉換資料」。如果你的轉換追蹤沒有設好，或過去的轉換數量太少，AI 根本無從判斷哪種受眾最有可能成交，最後結果就是預算散到四處，曝光看起來很多，但詢問與成交幾乎沒有。

什麼情況適合用 PMAX？

• 搜尋廣告已跑穩，每月有超過 30 個轉換事件

• 想擴大到 YouTube 或 Gmail 版位但不想分別管理

• 素材豐富，可提供多組文字、圖片與影片

什麼情況先不要碰 PMAX？

• 廣告帳戶剛開，轉換追蹤還沒確認正確

• 月預算低於 15,000 元，AI 學習期容易把預算全數消耗

• 只想投搜尋廣告，不希望廣告跑到其他版位

PMAX 另一個讓廣告主困擾的地方是透明度偏低，很難從報表看出預算到底花在哪個版位。如果你需要清楚掌控每一分廣告預算的去向，搜尋廣告的可控性會高很多。

再行銷廣告和 YouTube 廣告，新手最常搞混的兩個問題

Google 廣告再行銷是什麼？怎麼用？

再行銷廣告（Remarketing）不是獨立的廣告類型，而是一種「投放策略」，可以套用在展示廣告或影片廣告上。簡單說，就是對「曾經造訪你網站但沒有成交」的人，再次投放廣告。這群人已對你有初步認識，轉換成本通常比完全陌生的新客低。

操作流程：

1. 在網站安裝 Google Ads 追蹤標籤，或透過 GA4 建立受眾名單

2. 在 Google Ads 後台建立「再行銷名單」，定義條件（例如：到訪服務頁面但沒送出詢問表單的人）

3. 建立展示廣告或 YouTube 廣告，把投放受眾設定為這個名單

4. 名單人數通常需要累積到 100 人以上，廣告才能正常投放

再行銷廣告最常見的使用情境：

• 電商：對加入購物車但未結帳的人追蹤廣告

• 服務業：對看過服務介紹頁但沒有詢問的潛在客戶再次提醒

• 品牌活動：對曾看過活動頁面的人投放限時優惠

YouTube 廣告和 Google 廣告是一樣的嗎？

很多人以為這是兩個獨立的系統。YouTube 廣告是 Google Ads 的其中一個版位，兩者都在同一個 Google Ads 後台管理，建立廣告活動時選擇「影片」類型，廣告就會投放到 YouTube。

YouTube 廣告常見格式：

• 串流廣告（可略過）：播放 5 秒後可略過，觀看超過 30 秒或互動才計費，適合完整說明型內容

• 串流廣告（不可略過）：強制觀看 15 秒，按千次曝光收費，適合短促銷訊息

• Bumper 廣告：6 秒短廣告，不可略過，適合強化品牌記憶點

• 探索廣告：出現在 YouTube 搜尋結果與首頁推薦旁，按點擊計費

如果你有品牌形象影片或產品示範影片，直接在 Google Ads 後台開「影片廣告活動」就能投放，不需要額外申請帳號。

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結論

Google廣告類型的選擇沒有絕對對錯，只有適不適合你目前的階段。搜尋廣告適合帶精準詢問，展示廣告適合品牌曝光與再行銷，影片廣告讓你在 YouTube 說更完整的品牌故事，PMAX 適合已有穩定成效且想擴大觸及的廣告主。

新手最容易踩的坑，就是聽了「PMAX 很厲害」或「展示廣告好便宜」就直接跟著投，沒有先想清楚自己的客戶在哪個平台、用什麼心理在尋找你的服務。選對廣告類型之後，帳戶結構是否清晰、廣泛比對是否有在控管、否定關鍵字是否設好，這些才是決定廣告成效的真正關鍵。

如果你目前廣告已在投放，但成效遲遲沒有起色，往往問題不在預算大小，而是廣告類型的選擇與帳戶結構從一開始就需要重新梳理。歡迎聯繫普賽克整合行銷，進行免費廣告帳戶健檢，找出真正影響成效的問題所在。

Google廣告類型 常見問題 

Q1. 第一次投 Google 廣告要選哪種類型？

搜尋廣告是首選，鎖定主動搜尋用戶，轉換意圖最強，也最容易判斷廣告是否有帶來詢問。建議先跑搜尋廣告出穩定成效後，再考慮加入其他類型。

Q2. Google 廣告一定要每種類型都投放嗎？

不需要。預算有限時，集中在一兩種效果通常比分散投放更好。多數中小企業從搜尋廣告開始，穩定後再擴展展示廣告或 PMAX。

Q3. PMAX 投放後看不懂數據，是正常的嗎？

是的，PMAX 報表透明度較低，很難看出預算花在哪個版位。需要清楚掌控預算去向的廣告主，搜尋廣告的可控性更高。