Google 多媒體廣告是什麼？費用格式一次看懂
- 7月29日
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Google 多媒體廣告（GDN，Google Display Network）就是把圖片、橫幅、影片投放到 Google 合作的數百萬個網站、App 與 YouTube 版位，讓還沒主動搜尋你的人也能看到品牌。它和搜尋廣告最大的不同，是主打「曝光與觸及」而非「攔截需求」。想放大品牌能見度、做再行銷、又不想燒太多預算的中小企業，通常會從這裡入門。
GDN 是什麼？多媒體廣告怎麼運作？
GDN 是 Google 的多媒體廣告聯播網，涵蓋全球超過 3,500 萬個網站與 App，能觸及約 90% 的網路使用者。運作邏輯很單純：你上傳素材與設定受眾，系統就在符合條件的版位自動競價、放送你的廣告。
多媒體廣告的三種常見素材
先搞懂能上什麼素材，一共三種：
回應式多媒體廣告：上傳圖片、標題、說明，系統自動組合成不同尺寸，是新手最好上手的格式。
圖像廣告（上傳式）：自己做好固定尺寸的靜態或動態橫幅，版面控制度高。
影片素材：短影音也能進入多媒體版位，和 YouTube 廣告串連。
多媒體廣告怎麼決定給誰看？
系統靠你設定的鎖定條件配對版位，主要有五種鎖定方式：
關鍵字比對：依網頁內容主題投放
主題鎖定：選整個內容類別（如美食、親子）
興趣／受眾群：依使用者長期興趣與購買意圖
再行銷：鎖定看過你網站的人
客層鎖定：年齡、性別、地區、裝置
建議先用「再行銷 ＋ 興趣受眾」兩層，精準度與量能比較平衡。
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多媒體廣告和搜尋廣告差在哪？
差別在「使用者當下有沒有需求」。
搜尋廣告是使用者主動打字找答案，你去攔截；多媒體廣告是使用者在瀏覽別的內容，你主動出現在他眼前。兩者不是二選一，而是漏斗的不同階段。
比較項目 | 搜尋廣告 | 多媒體廣告（GDN） |
觸發方式 | 使用者主動搜尋關鍵字 | 依受眾／版位主動曝光 |
使用者意圖 | 高（有明確需求） | 中低（尚在瀏覽） |
主要目的 | 立即轉換、接單 | 曝光、觸及、再行銷 |
素材形式 | 純文字為主 | 圖片、橫幅、影片 |
單次點擊成本 | 通常較高 | 通常較低 |
適合階段 | 漏斗底部（成交） | 漏斗上中部（認識） |
什麼情況該用多媒體廣告而不是搜尋廣告？
當你的產品「大家還不知道要搜什麼」、客單價高、決策期長需要反覆曝光，或品牌跑檔期活動，需要短時間內大量曝光品牌活動資訊，多媒體廣告就派得上用場。反過來，如果你賣的是使用者會直接打字找的東西（例如「冷氣維修」），搜尋廣告的成交效率會更高。實務上多半兩者並用：搜尋廣告接住有需求的人，多媒體廣告負責讓更多人先認識你，再用再行銷把猶豫的人拉回來。
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多媒體廣告尺寸有哪些？規格怎麼抓？
多媒體廣告的尺寸分成「回應式」與「固定尺寸」兩類。回應式只要備好素材元件，系統自動適配；想手動控版面，就得按固定尺寸出圖。以下是投放前最該備齊的六個高曝光尺寸：
尺寸（px） | 版位名稱 | 常見出現位置 |
300 × 250 | 中矩形 | 文章內文中、側欄 |
336 × 280 | 大矩形 | 內文段落間 |
728 × 90 | 橫幅 | 頁面頂部 |
300 × 600 | 半頁 | 側欄（曝光面積大） |
320 × 100 | 大型行動橫幅 | 手機頁面 |
160 × 600 | 摩天大樓 | 桌機側欄 |
回應式多媒體廣告素材規格重點
用回應式格式時，備好這幾項就能涵蓋多數版位：
橫向圖片：1.91:1，建議 1200 × 628
方形圖片：1:1，建議 1200 × 1200
標誌：1:1 與 4:1 各一組
標題：短標題 ≤30 字元、長標題 ≤90 字元
說明文字：≤90 字元
圖片檔案建議壓在 5MB 內，文字不要蓋過圖片面積 20%，避免素材被系統降評、拉低曝光。
多媒體廣告費用怎麼算？預算抓多少？
多媒體廣告沒有固定價目表，費用是即時競價出來的浮動結果，計價方式有三種，依你的行銷目標選：
計價方式 | 何時扣費 | 適合目標 |
CPC（單次點擊成本） | 有人點擊才扣 | 導流到網站 |
CPM（每千次曝光成本） | 每千次曝光扣一次 | 衝品牌曝光 |
CPA（單次動作成本） | 完成轉換才扣 | 拚成效轉換 |
多媒體廣告一天要花多少錢？
GDN 的 CPC 通常比搜尋廣告低，台灣多數產業落在每次點擊新台幣 3 到 15 元之間，CPM 則常見在 30 到 100 元。以新手測試來說，每日預算抓新台幣 300 到 500 元，大約就能跑出足夠數據判斷素材與受眾好壞。想看出成效趨勢，建議一檔至少連續投放 7 到 14 天，不要每天開開關關，否則系統學習期一直重置，成效反而不穩。
預算怎麼分配比較不浪費？
新手可用簡單的三段分法：60% 放在再行銷與興趣受眾這種較精準的組合，30% 放主題／客層做擴散測試，10% 留給表現好的素材加碼。跑一週後把點擊率（CTR）偏低、轉換掛零的版位排除，把預算集中到會轉換的組合，成本就會慢慢往下收斂。
GDN 廣告適合誰投？什麼時候用？
GDN 適合「需要被更多人看見、且決策不是一次到位」的品牌。用一句話判斷：如果你的客人買之前會反覆比較、需要時間醞釀，多媒體廣告就值得投。以下四種情境最吃這套打法：
新品牌打知名度：市場還不認識你，先用低成本曝光鋪墊。
高單價／長決策產品：如裝潢、課程、B2B 服務，需要多次觸及。
電商做再行銷：把加購物車沒結帳的人拉回來。
活動檔期造勢：預熱期用曝光廣告先蓄水。
哪些情況先別急著投多媒體廣告？
如果你預算很有限、又急著要立刻成交，建議先把搜尋廣告的需求接好，再把多媒體廣告當第二層。另外，素材如果只有一張醜圖、落地頁又沒優化，再多曝光也只是把錢丟進沒有轉換的漏斗。先把「素材、受眾、落地頁」三件事準備好，GDN 的低成本曝光才會真的變成生意。
想清楚 GDN 的費用、尺寸與適用時機後，下一步就是把素材與受眾實際設定起來，跑一週數據再優化。如果不確定自己的產業該用哪種鎖定、預算怎麼配，找有實戰投放經驗的團隊幫你把第一檔架構抓對，通常比自己反覆試錯省下更多預算。
Google 多媒體廣告 相關FAQ
Q：GDN 廣告最低要花多少錢才能投？
A：沒有官方門檻，每日新台幣 300 到 500 元即可小額測試，重點是連續投放累積數據。
Q：多媒體廣告點擊率多少算正常？
A：GDN 的 CTR 通常低於搜尋廣告，落在 0.3% 到 1% 之間屬常態，不必用搜尋廣告的標準來看。
Q：多媒體廣告和 PMAX 有什麼不同？
A：GDN 由你自己設定受眾與版位；PMAX 是跨所有版位、由系統自動最佳化的整合型廣告，掌控度較低但更省力。
